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G-Star Raw

G-Star Raw est connu pour son design denim. Nous repoussons les limites et changeons les méthodes de l'industrie afin de créer des jeans innovants respectueux de la nature, des besoins des gens et de la planète. Nous concevons toutes nos collections avec cette philosophie à l'esprit.

G-Star Raw est une marque de denim qui est pionnière du changement et défend la durabilité. Ils veulent laisser un impact durable, faire une différence positive et inspirer les autres en cours de route. Rejoignez-les alors qu'ils créent les 30 prochaines années d'histoire du denim.

La note environnementale du G-Star Raw est «c'est un début». Il utilise des matériaux respectueux de l'environnement, notamment du coton biologique. Il a éliminé les produits chimiques dangereux pour la plupart des étapes finales et secondes de production. Il n'y a aucune preuve qu'il minimise les déchets textiles lors de la fabrication de ses produits. Il a une politique approuvée par CanopyStyle pour empêcher la déforestation des forêts anciennes et menacées dans sa chaîne d'approvisionnement.

G-Star Raw, qui doit sa renommée à un style de jeans conçu exactement pour imiter le confort et l'apparence d'une paire usée, exige justement ce genre de soin décalé. L'ajustement s'améliore avec le temps, car il suit les moules et les contours de votre corps, la façon dont vous vous asseyez, pliez et portez.

Et cela est réalisé sans l'intervention de l'eau, du détergent et de la chaleur de votre sèche-linge.

Fondée en 1989 par un homme du nom de Jos Van Tilburg, G-Star Raw a lancé deux gammes de produits en 1996 qui la propulseraient à son statut actuel.

Il y avait Raw Denim, ce qui signifiait un denim non traité et non altéré, à l'exception d'un processus thermique qui s'assurait qu'il n'y avait pas de rétrécissement, de sorte que vous puissiez acheter votre taille exacte ; ce fut un succès instantané auprès des puristes du denim.

Puis vint ce qui serait connu sous le nom d'Elwood, un jean 3D à l'architecture conceptualisée créé par son designer en chef, un Français du nom de Pierre Morisset, qui s'est inspiré de la paire portée par un motard à une aire de repos, trempé jusqu'aux os, son jean moulé dans le position de conduite alors même qu'il descendait de sa moto.

G-Star Raw soucieux de l'environnement

Avec le lancement de son « jean le plus durable de tous les temps », la marque prend un sérieux leadership en matière de responsabilité environnementale et sociale.

Si vous demandez à un fan de mode moyen de lister des marques respectueuses de l'environnement, vous entendrez probablement des noms comme Patagonia, Eileen Fisher et Reformation. G-Star Raw, cependant, est rarement évoqué dans de telles conversations, et c'est un angle mort lamentable. La marque de denim basée à Amsterdam, qui appartient en partie à Pharrell, a fait de sérieux progrès en matière de responsabilité environnementale et sociale depuis plus d'une décennie - et avec le lancement de son "jean le plus durable de tous les temps", G-Star prouve que il mérite d'être considéré comme un leader dans l'espace.

G-Star Raw est relativement jeune pour une marque de denim, lancée en 1989, cent ans ou plus après Levi's et Wrangler. Mais un avantage unique d'être privé d'un héritage centenaire est que G-Star a toujours été plus axé sur l'avenir que sur le passé. L'accent mis sur l'innovation qui en a résulté a aidé la marque à pousser le design denim vers de nouveaux horizons, à la fois en termes d'esthétique et d'éthique.

Le "jean le plus durable de tous les temps" de G-Star, lancé le 15 février, est le dernier exemple de ce dernier. Bien qu'il ne s'agisse en aucun cas de la première incursion de G-Star dans le denim durable, cette itération particulière arrive à un moment de l'air du temps, avec les favoris de la mode éthique Everlane et Reformation qui ont tous deux lancé le denim l'année dernière.

Fabriqué à partir de coton biologique, une technique de teinture indigo plus propre que jamais, des boutons «éco-finis» qui évitent la chimie dure de la galvanoplastie typique et un processus de lavage qui recycle 98% de l'eau impliquée (les 2% restants s'évapore simplement), La nouvelle collection de G-Star place la barre plus haut en matière de denim bien fait. Pour le prouver, G-Star a subi un processus de certification exigeant avec le Cradle to Cradle Products Innovation Institute et a obtenu une note d'or pour son tissu - le classement le plus élevé jamais attribué à un denim par le certificateur de durabilité tiers.

Le Cradle to Cradle Institute est une organisation à but non lucratif qui est devenue l'un des acteurs les plus importants dans la conversation sur l'économie circulaire, une idée qui repose sur la pratique de réduire ou d'éliminer les déchets en créant des produits qui peuvent être réutilisés dans leur intégralité. dans un autre format après la fin de leur utilisation initiale. (Un exemple serait l'utilisation de fibres d'ananas qui sont un sous-produit de l'industrie alimentaire pour fabriquer des sacs à main). Comme Les taux de consommation croissants alimentés par la mode rapide entraînent chaque année de plus en plus de vêtements dans les décharges, beaucoup considèrent l'économie circulaire comme la seule option viable pour que la mode corrige son cours désastreux actuel.

À cette fin, la nouvelle gamme de denim de G-Star n'est pas seulement fabriquée à partir des matériaux les plus respectueux de l'environnement possibles dans les usines les plus respectueuses de l'homme et de la terre en utilisant les processus les moins toxiques possibles. Il est également conçu en tenant compte de la durée de vie post-consommation de chaque vêtement, ce qui signifie que les concepteurs réfléchissent dès le départ à la manière de rendre chaque vêtement aussi recyclable que possible. Lorsque les concepteurs de G-Star ont réalisé que les recycleurs de denim jetaient souvent le haut d'un pantalon parce que séparer les boutons métalliques, les rivets et les fermetures à glissière était trop compliqué, les concepteurs ont décidé d'éliminer complètement les rivets et les fermetures à glissière dans l'intérêt de faire un plus grand pourcentage de chaque vêtement recyclable.

Mais ce qui est peut-être le plus impressionnant dans toute cette entreprise, c'est que G-Star divulgue littéralement gratuitement ses secrets commerciaux sur la durabilité. Atteindre le classement d'or pour son denim a été un processus de près de deux ans qui a impliqué la formulation d'une toute nouvelle procédure de teinture à l'indigo qui a réduit l'utilisation de produits chimiques qui peuvent être difficiles à éliminer des systèmes d'eau après utilisation. En bref, G-Star a consacré des ressources importantes à la réalisation de ses objectifs de durabilité. Et au lieu de garder les résultats pour maintenir un avantage concurrentiel - ce qui aurait été tout à fait compréhensible et correspond davantage à la norme de l'industrie - G-Star a soumis son travail à Cradle to Cradle, qui rend automatiquement tout ce qu'il certifie en open source.

En ce qui concerne la position de G-Star dans la sphère de la mode éthique, il convient de noter que cette dernière collection n'est pas sortie du vide. La ligne «jeans les plus durables» s'appuie sur la base d'une production consciente dans laquelle l'entreprise investit depuis 2006, lorsque son département de responsabilité sociale d'entreprise a été créé pour la première fois.